Det är klart att kunder inte i första hand handlar på ICA för att köpa Coca Cola, men det har blivit en vara som har blivit en förväntad del av de flesta butikers sortiment. Jag kan å andra hand förstå varför ICA bojkottar Coca Cola om de känner att deras produkter har blivit för dyra för att hantera, men det är inte helt oproblematiskt.
Jag kan erkänna att jag är en person som dricker en jäkla massa Cola och Pepsi, och jag har inget emot att köpa den ena eller den andra. Men vi som är Coca Cola-missbrukare kan nog tänka oss att gå någon annanstans istället för att handla mat på ICA. Men det är knappast troligt att det har en djupgående effekt om det inte finns många som inte kan tänka sig att köpa Pepsi.
Men indirekt kan det leda till mindre kunder och att man förlorar pengar på matförsäljning. Att Coca Cola är oskäligt dyrt i jämförelse med Pepsi behövs inte diskuteras, men Coca Cola har stark säljkraft, och att det är starkt och modigt av ICA att våga ta striden mot en sådan jätte.
Modigt och modigt… Det är ju så här ICA gör mot alla sina leverantörer och eftersom de snart har monopol på matförsäljningen i Sverige så är alla producenter mer eller mindre tvingade att gå med på deras krav på ständiga prissäkningar som sedan inte når slutkonsumenterna utan istället går rakt ner i ICA’s egna fickor.
Här har man snarare om de tagit sig vatten över huvudet när man använt sina vanliga utpressningsmetoder mot någon som inte har ICA som sin viktigaste kund. Det som förvånar mest är nästan att man går ut med en bojkott så att hela historien hamnar i media. De riskerar nu att skapa uppmärksamhet kring hur man ständigt kräver prissäkningar från sina producenter samtidigt som slutkonsumenterna aldrig märker av dessa i butikerna.
Jag tror knappast att Coca Cola känner sig särskilt tvingade med tanke på hur lite skillnad det förmodligen gör för dem. Knappast är det kunderna som vinner på att Coca Cola sätter priserna.
För Coca Cola Sverige AB känns det absolut i plånboken med tanke på att ICA har 51,7% (2008) av marknaden. Problemet är egentligen större än bara Coca Cola, ICA tjänar mer på t.ex. Scans produkter än vad Scan själva gör, deras ställning gör att de kan ställa vilka krav som helst och det kommer inte oss kunder till del utan ICA behåller mellanskillnaden själva.
Bra att Ica visar vägen. Kanske sår de fröet till folk att vi inte behöver köpa det som vi tycker är för dyrt – typ allt som säljs på Ica. Det vi inte köper får de inte sålt och det är det enda sättet att få ner dessa hutlösa priser. Hoppas människor inser att vi som konsumenter kan pårverka (lite).